Een vacature optimaliseren voor Google for Jobs betekent dat je de vacaturetekst voorziet van correcte JobPosting gestructureerde data, een heldere functietitel, locatie, salaris en dienstverband. Google leest die data uit en toont je vacature bovenaan in de aparte vacatureweergave, waardoor meer kandidaten je vacature direct vinden.
Je merkt het vast: je zet een vacature online, maar de juiste monteurs, chauffeurs of lassers vinden hem niet. Google for Jobs kan dat verschil maken, mits je vacature technisch en inhoudelijk klopt. In dit artikel lees je hoe je dat stap voor stap aanpakt.
Wat is Google for Jobs en hoe werkt het?
Google for Jobs is een vacaturezoekfunctie binnen Google die vacatures van verschillende bronnen bundelt in één overzicht boven de gewone zoekresultaten. Het is geen vacaturesite en geen advertentieproduct: Google haalt vacatures automatisch op uit websites en jobboards die de juiste gestructureerde data gebruiken.
Wanneer iemand zoekt op bijvoorbeeld “lasser vacature Vlissingen”, verschijnt er een blok met vacatures dat je kunt filteren op locatie, dienstverband en publicatiedatum. Zit jouw vacature daar niet bij, dan is de kans groot dat je gestructureerde data ontbreekt of onvolledig is.
De functie werkt op basis van het JobPosting-schema van Schema.org. Die markup vertelt Google precies wat de functietitel, het bedrijf, de locatie en de arbeidsvoorwaarden zijn. Zonder die informatie kan Google je vacature niet correct tonen.
Hoe optimaliseer je een vacature voor Google for Jobs?
Je optimaliseert een vacature voor Google for Jobs door drie dingen op orde te brengen: correcte gestructureerde data, een specifieke en zoekbare functietitel, en volledige velden voor locatie, salaris en einddatum. Zonder deze basis wordt je vacature niet of onvolledig getoond.
Meer weten over datagedreven recruitment?
- Recruitment met AI & Data
- Gemiddeld ingevuld in 3–8 weken
Werk onderstaande stappen in volgorde af. Zo weet je zeker dat je niets vergeet en dat je vacature zowel vindbaar als aantrekkelijk is.
- Gebruik een zoekbare functietitel. Kies de titel die je doelgroep intypt, bijvoorbeeld “Servicemonteur werktuigbouw” in plaats van een intern jargon zoals “Field Engineer niveau 3”.
- Voeg JobPosting-markup toe. Laat je website of ATS de verplichte velden invullen: titel, omschrijving, plaatsingsdatum, dienstverband en werkgever.
- Vul de locatie exact in. Noem plaats en regio. Voor werven rond scheepswerven of industrieterreinen is regiogericht targeten cruciaal.
- Zet het salaris erin. Vacatures met salarisindicatie krijgen vaak meer kliks. Noem een reëel bereik.
- Stel een geldige einddatum in. Verlopen vacatures verdwijnen uit de weergave; houd de datum actueel.
- Test met de Rich Results Test. Controleer of Google de data foutloos uitleest voordat je publiceert.
Deze stappen sluiten aan op de manier waarop wij bij FosFor vacatures inrichten binnen onze datagedreven werkwijze. Vindbaarheid is namelijk pas het begin; de tekst zelf moet de juiste kandidaat overtuigen.
Welke gestructureerde data heeft Google for Jobs nodig?
Google for Jobs vereist een aantal verplichte JobPosting-velden en beloont je met betere weergave als je ook de aanbevolen velden invult. Ontbreken verplichte velden, dan wordt je vacature niet opgenomen.
De onderstaande tabel geeft weer welke velden verplicht en aanbevolen zijn volgens de officiële richtlijnen van Google, zodat je snel ziet wat je minimaal nodig hebt.
| Veld | Status | Waarom belangrijk |
|---|---|---|
| title | Verplicht | Bepaalt op welke zoekopdrachten je verschijnt |
| description | Verplicht | Volledige functieomschrijving in HTML |
| datePosted | Verplicht | Bepaalt de actualiteit in de weergave |
| hiringOrganization | Verplicht | Toont je werkgeversnaam en logo |
| jobLocation | Verplicht* | Nodig voor locatiegericht zoeken |
| baseSalary | Aanbevolen | Verhoogt klikkans en verwachtingsmanagement |
| employmentType | Aanbevolen | Filterbaar op fulltime, parttime, tijdelijk |
| validThrough | Aanbevolen | Voorkomt dat verlopen vacatures blijven staan |
*Voor volledig locatie-onafhankelijke functies gebruik je het veld jobLocationType met de waarde TELECOMMUTE. De volledige specificatie vind je in de documentatie van Google Search Central.
Hoe schrijf je een vacaturetekst die kandidaten aanspreekt én vindbaar is?
Een goede vacaturetekst combineert vindbaarheid met overtuigingskracht: gebruik de zoekterm van je doelgroep in de titel en eerste alinea, en vertel daarna waarom deze baan de moeite waard is. Techniek en tekst versterken elkaar; alleen markup levert geen sollicitaties op.
Begin met de functietitel zoals kandidaten die kennen. Verwerk daarna concrete taken, arbeidsvoorwaarden en groeikansen. Uit onze eigen doelgroepdata blijkt vaak dat werkgevers andere voorkeuren verwachten dan wat kandidaten écht belangrijk vinden, denk aan reisafstand, ploegendienst of doorgroei in plaats van alleen salaris.
Houd de tekst scanbaar met korte alinea’s en tussenkopjes. Leg ook het sollicitatieproces uit, want onduidelijkheid daarover is een bekende oorzaak van uitval. Meer hierover lees je in ons artikel over het sollicitatieproces uitleggen in je vacaturetekst.
Wil je weten welke boodschap in bijvoorbeeld de techniek aanslaat? Bekijk dan welke social recruitment content werkt voor techniek, zodat je vacaturetekst en campagne op elkaar aansluiten.
Google for Jobs of betaalde campagnes: wat kies je?
Google for Jobs is gratis en organisch, maar je bereikt er vooral actief werkzoekenden mee. Voor moeilijk vervulbare vacatures heb je daarnaast vaak betaalde campagnes nodig om ook de grote groep latent werkzoekenden te bereiken die niet actief zoekt.
Volgens UWV behoren techniek en industrie tot de sectoren met de meeste moeilijk vervulbare vacatures (UWV, 2025). In die krappe markt is passief wachten op sollicitaties zelden genoeg. “We zien dat de beste vakmensen zelden actief solliciteren; die bereik je juist via gerichte campagnes op social en Google”, vertelt een accountmanager van FosFor.
De slimste aanpak combineert beide: Google for Jobs als vindbare basis en datagedreven campagnes op Meta, Google, LinkedIn of TikTok voor bereik en snelheid. Bij FosFor worden vacatures op deze manier gemiddeld binnen 3 tot 8 weken ingevuld, waarbij een opdrachtgever alleen de 2 tot 4 beste kandidaten per maand spreekt.
Twijfel je welke combinatie bij jouw vacatures past? Plan een vrijblijvend strategiegesprek en ontdek hoe je sneller aan A-players komt met minder tijd aan losse sollicitanten. Voor concrete functies kun je ook alvast onze openstaande vacatures voor A-players bekijken.
Veelgestelde vragen over Google for Jobs
Wat kost het om in Google for Jobs te verschijnen?
Verschijnen in Google for Jobs is gratis. Google rekent geen kosten voor de organische weergave van vacatures. Je betaalt alleen voor de website of het ATS waarmee je de juiste gestructureerde data plaatst. Betaalde recruitmentcampagnes zijn een aanvulling, geen voorwaarde voor deze functie.
Hoe lang duurt het voordat mijn vacature zichtbaar is?
Na publicatie met correcte JobPosting-markup verschijnt een vacature meestal binnen enkele dagen, zodra Google de pagina opnieuw crawlt. Snelheid hangt af van hoe vaak je site wordt bezocht door Google en of alle verplichte velden foutloos zijn ingevuld. Test vooraf met de Rich Results Test.
Waarom staat mijn vacature niet in Google for Jobs?
De meest voorkomende oorzaken zijn ontbrekende of foutieve gestructureerde data, een verlopen einddatum of een geblokkeerde pagina. Controleer of alle verplichte velden aanwezig zijn en of de vacaturepagina niet is uitgesloten via robots.txt. Een validatietool laat direct zien waar het misgaat.
Is Google for Jobs genoeg voor moeilijk vervulbare vacatures?
Voor schaarse profielen in techniek, maritiem of logistiek is Google for Jobs zelden voldoende, omdat je vooral actief zoekenden bereikt. Combineer het met datagedreven campagnes die ook latent werkzoekenden aanspreken. Zo vergroot je het bereik en verkort je de invultermijn aanzienlijk.
Moet ik een salaris vermelden in mijn vacature?
Salaris vermelden is niet verplicht, maar wel sterk aanbevolen. Vacatures met een salarisindicatie krijgen vaak meer kliks en trekken beter passende kandidaten aan. Noem een realistisch bereik dat aansluit op de arbeidsmarkt, zodat verwachtingen aan beide kanten helder zijn.
Wil je je vacatures niet alleen vindbaar maken, maar structureel de juiste mensen aantrekken? Lees hoe van data naar de juiste kandidaat in de praktijk werkt en zet je volgende vacature meteen sterker neer.