{"id":2107,"date":"2026-10-19T09:15:00","date_gmt":"2026-10-19T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fosfor.nl\/?p=2107"},"modified":"2026-09-29T09:48:48","modified_gmt":"2026-09-29T07:48:48","slug":"employer-branding-meten-zo-zie-je-je-werkgeversmerk-groeien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fosfor.nl\/en\/employer-branding-meten-zo-zie-je-je-werkgeversmerk-groeien\/","title":{"rendered":"Employer branding meten: zo zie je je werkgeversmerk groeien"},"content":{"rendered":"

Je hebt ge\u00efnvesteerd in je werkgeversmerk: een beter werken-bij verhaal, eerlijke foto’s van de werkvloer en campagnes die laten zien wie je bent. Maar werkt het? Het korte antwoord: employer branding meten<\/strong> doe je niet met de cijfers van \u00e9\u00e9n vacature. Je kijkt over maanden naar signalen die zich opstapelen. Hoe bekend ben je bij je doelgroep? Hoeveel kandidaten komen uit zichzelf naar je toe? En passen die kandidaten beter dan vroeger?<\/p>\n

Die signalen zijn minder hard dan een klikprijs of een aantal sollicitaties. Toch zeggen ze veel meer over de vraag of je als werkgever sterker wordt. Hieronder lees je welke signalen dat zijn, hoe je ze vastlegt en waarom je er geduld voor nodig hebt.<\/p>\n

Wat is het verschil tussen een campagne meten en je werkgeversmerk meten?<\/h2>\n

Een campagne meet je per vacature en per periode. Je wilt weten hoeveel mensen je advertentie zagen, hoeveel er klikten en hoeveel er solliciteerden. Hoe je die cijfers leest, lees je in ons artikel over recruitmentcampagne cijfers meten<\/a>.<\/p>\n

Je werkgeversmerk is iets anders. Dat is het beeld dat je doelgroep van je heeft, ook als er geen vacature openstaat. Dat beeld bouw je op met elke campagne, elk gesprek, elke medewerker die over zijn werk vertelt en elke kandidaat die je netjes terugbelt.<\/p>\n

Het verschil zit dus in de tijd en in de vraag die je stelt:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/th>\nCampagne meten<\/th>\nWerkgeversmerk meten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Centrale vraag<\/td>\nLeverde deze vacature genoeg passende reacties op?<\/td>\nWord je over tijd bekender en aantrekkelijker bij je doelgroep?<\/td>\n<\/tr>\n
Tijdsbestek<\/td>\nWeken, zolang de campagne loopt<\/td>\nKwartalen tot jaren<\/td>\n<\/tr>\n
Type signaal<\/td>\nBereik, klikken, sollicitaties per vacature<\/td>\nBekendheid, herkomst en kwaliteit van kandidaten, interesse zonder advertentie<\/td>\n<\/tr>\n
Valkuil<\/td>\nTe snel conclusies trekken uit \u00e9\u00e9n uitschieter<\/td>\nCampagneresultaten aanzien voor merkgroei<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Een goede campagne kan veel reacties opleveren zonder dat je merk sterker wordt. Andersom kan een sterker merk ervoor zorgen dat elke volgende campagne makkelijker loopt. Dat tweede effect wil je zichtbaar maken.<\/p>\n

Welke signalen wijzen op een sterker wordend werkgeversmerk?<\/h2>\n

Een groeiend werkgeversmerk herken je aan een combinatie van signalen die dezelfde kant op wijzen. E\u00e9n signaal zegt weinig. Stijgen bekendheid, directe interesse en kwaliteit van kandidaten samen, dan heb je een sterke aanwijzing dat je investering iets oplevert.<\/p>\n\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Would you like to find out more about data-driven recruitment?<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tDiscover how AI, target audience data and labour market insights can help you attract the right candidates. Download our white paper for practical insights, or feel free to get in touch for advice tailored to your organisation.<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDownload white paper<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tGive us a call<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t